代表地區的品牌必須代表該地區現實的特

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也就是說利用你的國家或城市的理解，它是我們想像中已經存在的東西，利用它，調整它的大小，並在最好的情況下，改造它。 事情就是這樣（改變它們需要時間）。當你為一個有責任代表一個城市或一個國家的品牌工作時，你必須充分了解世界如何看待這個城市或國家。當你住在那裡時，這個想法尤其重要，因為你的願景充滿了細微差別，而世界其他地方的願景都是刻板的。 對於來自西班牙的我們來說，很明顯德國支持比法國更好的工程和機械概念，但對法國人來說肯定不是那麼清楚。一個法國人會告訴你世界上第一所工程學校在巴黎成立，他會告訴你雪鐵龍的避震系統等等。這就是為什麼品牌從認知出發，從數據開始，無論它們對你來說公平或不公平，這一點很重要。 有利（或不利）的風向。



有些品牌在其國家領土上可以派上用場。我想到的是大眾汽車和德國，或是香奈兒和巴黎。這是因為對這兩個地區的看法與兩家公司的活動非常吻合（真正的看法，正如我們在上一點中所說的）。然而，還有其他人的情況則更為複雜，因為他們所代表的 英國電話號碼 領土有較不利的關聯。這並不意味著不可能，而是一般消費者需要更多的時間和精力才能感受到你的品牌真正代表了他們的國家。 從當地到標誌性的。對於任何想要代表一個城市或一個國家的品牌來說，最大的挑戰是選擇當地元素並使其成為自己的元素。這應該體現在整個品牌中，從策略方法到語言和視覺表達，它認為這應該代表一個領域。在競爭環境中，差異化是關鍵，因此，複製和貼上本地元素通常是不夠的，你必須將它們帶到你的領域，使它們成為你的，並賦予它們你的品牌個性。 超越刻板印象。



文化和美學的真實性。當您不住在或居住在您的品牌試圖代表的城市或國家/地區的時間不長時，最後一點尤其重要。保持真實可能是一個挑戰，因為我們通常意識不到自己的刻板印象。而這並不意味著要做一個代表阿根廷年輕人的品牌，例如品牌團隊就需要是阿根廷年輕人，而是意味著如果阿根廷年輕人不參與這個過程，你就不可能是道地的。我們永遠不能忘記，只有當一座城市感覺自己被品牌所代表時，一個品牌才能代表一座城市。 以 YOY 為例，該品牌由 Superunion 的西班牙工作室開發，其所有視覺和語言表達均基於完全當地的文化參考，例如陷阱和城市流派，以及該國影響者特有的表達方式。 作為一個有責任代表一個地區的品牌可以帶來許多好處。例如，它有助於品牌提高參與度、提高品牌的普遍性並在所有利害關係人中增強領導力。